El metodo 2005 online, Вы точно человек?
Academic Conferences International Limited. Mareem m. Эти представления складывались, как из накоп- «У нас есть база с го года, все соцсети русские, ленного предыдущего опыта проведения опросов оф- зарубежные, разные языки, люди, профили, связи меж- лайн методами, так и на основе библиографического ду ними, лайки, комментарии — все, что душе угодно.
Обобщение мирового опыта по измерению трудовой миграции на основе выборочных обследований населения. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies Design features of the information technology for the labor migrants group structure determination. Demography and social economy Personal transfers of migrants: assessment of scale and consequences.
Sociology: methodology, methods, mathematical modeling Sociology: 4M Toloka platform as a source of online survey participants: an experience of assessing data quality. Ukrainian society Integration orientations of the population: Autumn of Ключевой вопрос при изуче- групп.
На основе методического группа, труднодоступная аудитория, методология ис- анализа двух онлайн-опросов авторы анализируют до- следований, выборка, достижимость, люди с ограни- стижимость трудовых мигрантов и людей с ограничен- ченными возможностями, трудовые мигранты, мето- ными возможностями. В статье предложен алгоритм дические исследования. Основной акцент делается на сравнении эф- фективности использования таргетированной рекла- Ксения Мануильская мы на Фейсбуке и Яндексе, анализируется восприятие Кандидат социологических наук, рекламного баннера с точки зрения успешности опро- ст.
Результаты методического ис- Кандидат философских наук, следования позволяют сделать выводы о наиболее эф- ст. Основой для работы Необычное, специфическое, отклоняющееся от ус- стал методический анализ двух онлайн-опросов, про- тановленной обществом нормы всегда привлекает вни- веденных Лабораторией методологии социальных Ис- мание, как простых людей, так и ученых, исследовате- следований РАНХиГС в году.
Изучение групп людей, обладающих каким-либо отличительными характеристиками, давно интересует психологов, маркетологов, антропологов, социологов. Социаль- Узкие целевые группы в социологическом обследо- ные исследователи, чья деятельность связана с изуче- вании — это группы респондентов, объединенные ред- нием социально-экономических вопросов, часто стал- кими, уникальными характеристиками, отличающими киваются с необходимостью изучить представителей их от генеральной совокупности.
Изучение таких общества, чей образ жизни, трудовая деятельность не групп является особой задачей для методологов, по- входит в палитру привычных повседневных профес- скольку они труднодостижимы в силу своей специфи- сий.
Мы, сотрудники Лаборатории Методологии соци- ки — наблюдения встречаются редко и могут быть раз- альных исследований РАНХиГС, столкнулись с необ- бросаны в генеральной совокупности — это характер- ходимостью изучения социально незащищенных слоев но для любых методов сбора данных, будь то личный населения люди с ограниченными возможностями, поквартирный, уличный , телефонный опрос или он- инвалиды, трудовые мигранты.
На первый взгляд может показаться, что представи- Можно выделить два основных пласта причин, ко- тели этих групп имеют мало общего. Может возник- торые делают те или иные группы труднодостижимы- нуть вопрос, почему мы рассматриваем методические ми для исследования. Первый связан с выявлением вопросы их изучения в рамках одной статьи? Исследо- признаков и характеристик, которыми обладают пред- вательская практика показала, что с точки зрения мето- ставители узкой целевой группы, отличающими ее от дологии изучения, социальные группы, обладающие основной массы потенциальных респондентов.
В этом специфическими характеристиками, то есть узкие це- случае причина труднодостижимости заключается в левые группы, имеют много общего. Данная ста- теристике, а по изменениям, произошедшим с ними, но тья фокусируется на особенностях и познавательных не зафиксированным в прошлом.
Таким образом, важным аспектом в изучении узкой целевой группы является опреде- ление времени, к которому относит- ся ее формирова- ние.
Второй пласт связан с вхожде- нием в поле, с ус- тановлением кон- такта с представи- телями изучаемой группы. К трудно- достижимым тра- диционно отно- сятся высокодо- ходные категории граждан. Напри- мер, в области м а р ке т и н го в ы х исследований это могут быть поку- патели элитного жилья или дорогих автомобилей.
Обо- никак не фиксироваться онлайн например, физичес- значить признаки и основные характеристики предста- кие данные, национальность, вероисповедание, здоро- вителей таких групп нетрудно, гораздо сложнее уста- вье и проч.
В таблице 1 представлен алгоритм поис- новить с ними контакт. Труднодоступными представи- ка узкой целевой группы в онлайн среде. Таким образом, на начальном этапе исследования Наиболее доступные и часто бесплатные источ- возникает несколько основных задач: определение ники — аккаунты потенциальных респондентов в со- ключевых отличительных признаков, характеристик циальных сетях и платформах, на которых пользовате- изучаемой совокупности; построение алгоритма фик- ли самостоятельно раскрывают личные данные, а так- сация этих признаков; обращение к искомым объектам же тематические сайты, группы и форумы.
Далее, при и установление контакта с ними. Кроме тельно, обнаружены по-разному. При использовании того, существует готовая панель онлайн респондентов, традиционных методов сбора данных телефонный отвечающих требованиям к респондентам изучаемой или личный опрос выявление целевых характеристик группы. Все эти источники информации доступны происходит на этапе прохождения скрининга — первой или доступны за деньги для проведения исследова- части анкеты, когда потенциальным респондентам за- ния.
Эта процедура стано- Есть и закрытые ресурсы, не относящиеся к интер- вится очень трудоемкой, ресурсо— и энергозатратной нет-пространству, например, базы данных организа- именно при изучении узких целевых групп. Онлайн ций Союз инвалидов, ФМС, кадастровые базы, базы методы позволяют частично автоматизировать этот данных по покупке недвижимости или автомобилей и процесс и, что немаловажно, вынести его из этапа ос- т.
Объясним email респондентов, однако это требует институцио- почему. Есть часто фиксиру- ции в его проведении. Также часть интересуемых нас признаков может ной лестнице. Хекаторн различает метод «снежного 3 Профессиональные: представители «специфиче- кома» и RDS по двум пунктам, пытаясь при этом пока- ских» профессий проститутки, чиновники, артисти- зать, что проблемы, указанные Б. Эриксон, не относят- ческая среда, мигранты.
Во-первых, метод «снежного кома» При определенных усилиях каждая из этих групп использует стимулы для участников опроса, а RDS ис- критериев может быть обнаружена онлайн на этапе пользует двойную систему стимулов — «награду за подготовки исследования и верифицирована в опросе.
Вто- данных. Традиционно исследование подобных групп рое отличие заключается в том, что при использовании проводится методом снежного кома и RDS respon- RDS респондентов не просят идентифицировать дру- dent driven sampling — выборка, управляемая респон- гих участников сообщества, но лишь вовлечь их в ис- дентами. Эти методы применяются, в том числе, при следование. Это позволяет избежать маскировки, по- изучении, так называемых, «скрытых групп», кото- скольку вовлекаемый потенциальный респондент сам рые, согласно Д.
Хекаторну, имеют две характеристи- решает, хочет ли он принять участие. Это же этой группы обществом или с их противозаконным решает проблему отбора наиболее кооперативных ре- поведением [5, р.
Как пишет Д. Хекаторн, даже у наименее Метод «снежного кома» и RDS отличаются друг от кооперативных индивидов нет иммунитета к социаль- друга.
Первый был разработан в конце х — нача- ному давлению Ibid. А проблема смещения ле х годах Дж. Коулманом и Л. Гудманом [6] для выборки в сторону респондентов с большим числом изучения социальных связей, а впоследствии стал ис- личных контактов не подтверждается эмпирически пользоваться при изучении труднодоступных групп Ibid. Хекаторну, с каждой очередной волной тогда это вызвало критику среди методологов. Суть его респондентов нерепрезентативность выборки умень- заключается в том, что изначально отобранный рес- шается.
Для изучения социальных связей и висимо от нерепрезентативности первоначального «се- структуры этот метод подходит, однако как способ фор- мени»» [6, p. Такой метод построения выборки мирования выборки для изучения каких-то иных во- может быть надежным, если число волн достаточно просов он критикуется за невероятностный характер велико. Не имеет значения, что «точка входа» в сооб- отбора, поскольку не все потенциальные респонденты щество была отобрана нерандомно, «если число волн имеют одинаковую вероятность попасть в выборку.
Эриксон в работе «Some problems of inference использованием личного интервью. Личные глубин- from chain data» указывает четыре проблемы, связан- ные интервью или даже личные опросы по стандарти- ные с методом «снежного кома».
Во-первых, неран- зованной анкете не всегда позволяют решить постав- домность отбора респондентов; во-вторых, большая ленные задачи, например, набрать большое число ан- вероятность попадания в выборку более кооператив- кет в разных регионах страны.
Более эффективным с ных респондентов, готовых к участию в опросе; в-тре- этой точки зрения мог бы стать телефонный опрос, од- тьих, «маскирование» потенциальных респондентов нако он же является и более затратным, поскольку об- другими участниками, связанное с попыткой защитить звон проводится по всему населению, лишь незначи- своих друзей если обследуемая группа соблюдает тельная доля которого оказывается целевой группой. Онлайн опросы, сокращающие рас- связей, респондент может неоднократно быть отобран- ходы на работу интервьюера и звонкового центра, но ным, в то время как малоизвестный участник сообще- при этом позволяющие опросить большое количество ства имеет шанс в принципе не быть отобранным [Цит.
Таким образом, метод «снежного кома» лее подходящим методом сбора информации. Тем не считается многими нерепрезентативным. Как правило, при об- тернета при изучении узких и труднодостижимых следовании узких целевых групп онлайн используют- групп.
Обратимся к анализу зару- в исследовании в том числе, финансово и, возможно, бежного опыта. Первоначально цифровые исследова- впервые сталкивается с практикой заполнения анкеты. Основное их преимущество — опера- ми анкетирование до конца, очевидно, следует допол- тивность получения данных.
Методисты очень быстро нять их ответы ответами респондентов потоковой вы- понимают, что перспективы сети интернет намного борки и выборки методом webRDS. Уже на начальном этапе развития цифровых ис- В потоковой выборке river samples в качестве по- следований середина х годов стараниями психо- тенциальных респондентов чаще всего выступают лю- логов начинается активное изучение узких целевых ди, посещающие сайты, где вывешено приглашение групп и сензитивных тем [8].
Объектами исследова- принять участие в опросе. Для того, чтобы заинтересо- ний становятся сексуальное поведение [10], дети [9], вать посетителей сайтов и вызвать у них желание прой- маргинальные группы. Отдельный интерес представ- ти опрос, используются такие средства привлечения ляют методические исследования, касающиеся сензи- внимания, как всплывающие окна, гиперссылки и бан- тивных вопросов, например, таких как суицид [4] или неры [11, с.
В своих исследованиях узких целевых специфическое восприятие гендера [7].
В ских сайтах и в социальной сети Фейсбук. Так, Бенгтсон и др. Приме- с помощью webRDS проводили онлайн исследование ром могут служить приводимые выше исследования о узкой целевой группы — мужчин-гомосексуалов, ког- суициде и восприятие гендера.
Для этого исследова- Следует отметить, что первоначально интернет-ис- тели создали специальный сайт, на который переходи- следования, в том числе и изучение узких, специфиче- ли респонденты, а ответившие, дошедшие до конца ан- ских целевых групп развивалось в рамках психологии. Такие исследования часто режиме высылался логин и пароль. После прохожде- сочетают в себе решение каких-либо маркетинговых ния анкеты, респондент видел общую статистику отве- задач и изучение узких целевых групп [3].
Первые два тестовых опроса оказались не столь Маркетинговые исследования при помощи цифро- успешными, однако после доработки сайта и введения вых технологий развиваются с начала х годов. Ин- системы вознаграждения участникам третья волна тересной, на наш взгляд, является ветвь онлайн и интер- принесла респондентов изначально было 20 се- нет исследований в области менеджмента. Подобные мян, цепочки от 1 до Предметом исследования становится общение в расте 18 лет — 24 года. Для отбора первых респонден- профессиональных сетях, использование электронных тов — «семян» — они использовали таргетированную мессенджеров и других средств общения для выстраи- рекламу фейсбука.
При этом авторы исследования бы- вания оптимальной коммуникации между сотрудника- ли заинтересованы в том, чтобы будущие респонденты ми. Профессиональные сообщества в той или иной сте- представляли разные регионы страны и имели разную пени можно отнести к узким целевым группам, а в не- расовую принадлежность, поэтому они таргетировали которых сферах деятельности и к труднодостижимым.
Респон- Активно расширяющийся методический арсенал в денты должны были предоставить номера телефонов середине и конце х годов открывает широкие воз- для связи — исследователи связывались с ними по те- можности для некоторых предметных областей.
На- лефону, проводили скрининг и в случае положительно- пример, для традиционно сложных, сензитивных тем, го результата высылали ссылку на опросник с паро- таких как сексуальное поведение, этические вопросы, лем. Таким образом, было набрано 22 респондента. Ос- гендерные и национальные вопросы. Приведенный выше тематический и методичес- На настоящий момент среди методологов нет еди- кий обзор сделан на основе тем докладов этой конфе- ного мнения, какой подход к формированию выборки ренции.
Тестирование методов достижимости респон- пертный опрос на российском рынке для изучения по- дентов — ключевая задача данной статьи. В работе мы добных аудиторий наиболее удобным, с точки зрения больше ориентировались на западные разработки, по- Заказчика, методом выступает рекрутирование респон- скольку пока в российском исследовательском прост- дентов через панель.
При этом эксперты подтвержда- ранстве доминируют панельные выборки. Здесь скорее качест- оритетными методами, что видно из открытой инфор- венная, их человек , они садятся, делают зада- мации на сайте маркетинговых и социологических ние».
Экспертное интервью с Екатериной Савастен- компаний — по-прежнему большое количество иссле- ко, директор отдела маркетинга банка «Открытие». Разу- управления данными DMP — Data Management меется, онлайн методы применяются в маркетинговых Platform , которые позволяют «собирать, обрабатывать исследованиях, однако это делается для узкого круга и хранить любые типы аудиторных данных, а также заказчиков — ритейлеров или крупных игроков, корпо- обладают возможностью их активации использова- раций.
У среднего и малого бизнеса нет культуры изу- ния через привычные медиа-каналы DSP, Trading чения рынка. Если же речь идет о социально-политиче- desk, адсерверы сайтов , CRM обогащение , CMS ди- ских исследованиях, то заказчикам таких исследова- намическая адаптация контента сайта , DCO динами- ний нужна репрезентация населения, которую онлайн- ческая адаптация креативов , а также на сайтах прямо- исследования не могут обеспечить.
Эти платформы создаются для рекламного марке- ний российские компании ориентируются, как прави- тинга как инструмент определения необходимой целе- ло, на широкий круг потребителей, соответственно, у вой аудитории. Постеры ЕЩЕ. Напиcать отзыв.
Главное Рецензия на фильм «Омен. ВКонтакте OK. RU Яндекс Дзен Telegram. Предложить материал Если вы хотите предложить нам материал для публикации или сотрудничество, напишите нам письмо, и, если оно покажется нам важным, мы ответим вам течение одного-двух дней.
Если ваш вопрос нельзя решить по почте, в редакцию можно позвонить. Привет из детства. Вернуться в прошлое, чтобы стать счастливым в настоящем.
Роман Прокофьев. Звездная Кровь — 5. Алексей Брусницын. Приключения Буратино сборник. С тобой. Читай где угодно и на чем угодно. Как слушать читать электронную книгу на телефоне, планшете. Доступно для чтения. Установить приложение. Откройте « » и найдите приложение ЛитРес «Читай! Установите бесплатное приложение «Читай! Войдите под своей учетной записью Литрес или Зарегистрируйтесь или войдите под аккаунтом социальной сети Забытый пароль можно восстановить.
В главном меню в «Мои книги» находятся ваши книги для чтения. Вы можете читать купленные книги и в других приложениях-читалках. Скачайте с сайта ЛитРес файл купленной книги в формате, поддерживаемом вашим приложением. Загрузите этот файл в свое устройство и откройте его в приложении.
