Интервью с райаном рейнольдсом, Райан Рейнольдс: «Нельзя быть хорошим или великим, если тебе не позволено быть плохим»
Но да, этот «другой чувак» берет верх. Было очень приятно познакомиться! Типа, половину рекламы, которую мы написали вместе с Джорджем Дьюи, мы написали в чатах. Ты не можешь сделать самую-самую, какую только возможно лучшую работу.
Я буквально влюбился в центральный сюжет: сотрудник банка вдруг обнаруживает, что он второстепенный персонаж в мире жестокой видеоигры. Именно это меня увлекло. Я сразу отправил его Шону Леви — мы годами хотели поработать с ним вместе. Я давно был его поклонником — не просто как артист, но как человек. Думаю, он увидел в истории то же, что и я. Мы опирались на достижения предшественников: многое из того, к чему мы стремились во время работы, было похоже на ощущения от трилогии «Назад в будущее», — это ведь фильмы об исполнении желаний, которые неподвластны времени.
Если посмотреть их сейчас, вы получите тот же опыт, что и в году. Мы старались наполнить «Главного героя» огромным количеством деталей и пасхалок — при каждом просмотре зритель будет замечать что-то новое. Я играл в видеоигры в детстве. Но раньше был уверен, что видеоигры вызывают зависимость. Однако во время пандемии я играл в «Fortnite» и «Grand Theft Auto», чтобы изучить, как устроены миры жестоких видеоигр.
И пришел к выводу, что они предлагают людям абсолютную доступность и сообщество таких же игроков. Одинокие люди могут полностью погрузиться в виртуальную вселенную, а чувство единения с самим собой необходимо для ментального здоровья.
Сейчас я совершенно по-другому смотрю на видеоигры и уважаю культуру геймеров. Синюю рубашку предложила моя жена — вернее, подтолкнула к этой идее. Я снимал фильм в Абу-Даби и думал, как заставить Парня выглядеть и чувствовать себя частью реальности, но в то же время культовым в своем мире, — это была непростая задача. Сначала мы меняли наряд героя каждый день, но потом Блейк сказала: «Подумайте о костюмах на Хеллоуин». Когда у вашей двери в Хеллоуин появляются дети, вы сразу узнаёте их персонажей по одежде.
Мы говорим об этом в Maximum Effort. Думайте вне рамок. Я всегда делаю это, когда питчу свои идеи. Просто сразу говорю: «Окей, это плохая версия». Райан : Не, ну, я всегда начинаю с «Это плохая версия». Я не уверен, что это лучший способ начинать разговор — но эта фраза дает мне возможность быть плохим.
На самом деле я, конечно же, имею в виду «Я не идеален». Может быть, вы думаете, что я запитчу вам что-нибудь — и это будет стопроцентное золото. Но на самом деле я запитчу вам что-то такое, про что вы скажете: «Мне это не нравится, но а что если мы сделаем вот это, это и это…». Мы делали один ролик для Match. Сидит Сатана, на троне из лжи и мучений, и вдруг ему приходит мэтч — и он не верит своим глазам.
Он отправляется в парк, на встречу со своей парой. Кто же придет? Оказывается, это антропоморфная версия го — женщина по имени «». Райан : Ну, как бы логично, что единственная пара для Сатаны — это год.
И знаете, все это мы с Джорджем выдумали в чате. Формальность — это лишь формальность. Если вы не цепляетесь за нее, можно выдумывать великие вещи. Да, было свое веселье в том, чтобы убедить Match. Райан : Да, они были не очень-то уверены в этом решении, но, в конце концов, вышло просто великолепно. Сатана в декорациях клипа Тейлор Свифт — это чистое золото. Венди : Окей, теперь давай немного развернемся. Что ты делаешь, когда клиент… Нет, ну реально «Советы по питчингу от Райана Рейнольдса»!
Так вот, что ты делаешь тебе прямо сильно не нравится идея клиента? Как ты…. Райан : Я никогда не запускаю все это настолько глубоко. Типа, мне нравится делать фильмы. Во всех этих четырех фильмах некоторые из лучших идей приходили на записках от студии, или еще чем-то, о чем я даже слышать не хотел. Иногда это приводит к очень интересным разговорам. Иногда мне кажется, что в этом нет ничего хорошего, что это не лучшая идея — но что за ней кроется?
О чем вы думаете, предлагая это? И я хочу вскрыть это — потому что это может привести к исключительным мыслям. Я помню, я питчил… Иногда бывает, питчишь что-то абсолютное прекрасное.
Помнится, когда была вся эта шумиха с Fyre Festival, я предложил кому-то прекрасную рекламу по его мотивам — и нужно было прямо сразу запускать ее. Но они все не отвечали и не отвечали. Позже этот человек все-таки написал: «Хей, нам бы правда хотелось поработать вместе».
Но я просто взял и написал именно так: «Нет». Просто нет. Я буквально вчера вечером говорил об этом с Джорджем, и думал: «Надо уже забыть это все».
Может, просто письмо затерялось, или что-то вроде того, я не знаю. Венди : Когда ты работаешь на бренд, у тебя немного другое видение — по сравнению с тем, когда ты работаешь на стороне агентства. В случае с агентством, когда мы только начали устраивать питчи, и у нас не получалось, я просто переставала общаться с людьми. Все, они для меня мертвы, они не выбрали меня.
А затем, в своем новом бизнесе, я подумала: «Ты не избавляешься от людей, ты идешь к ним снова». Возможно, Джорджу все-таки удастся тебя вразумить. Сейчас я уже гораздо мягче ко всему отношусь — после того, как мне питчили идеи, о которых я думал: «Я не хочу это делать».
А потом оказывалось, что этот фильм собрал миллиард долларов! Венди : Давай ненадолго отвлечемся. Ты упомянул Creative Ladder. У вас вчера действительно громкий анонс получился. Мне о нем заранее рассказал Дэвид Грайнер — один из самых выдающихся людей в индустрии. Венди : Да, и он, и я — мы живем на юге Штатов и с гордостью несем это знамя.
Да, можно жить на Юге и работать в рекламе. Но это настолько исключительное достижение. И такое важное для текущего момента. Мы не упускаем таланты. Мы упускаем возможность. Упускаем шанс создать возможность, и это абсолютно эгоистично. Я хочу, чтобы рассказывались лучшие истории. И лучшие истории рассказываются через дайверсити, через сложные, уникальные и разные перспективы и мнения. И когда они все сходятся вместе, они привносят гораздо больше динамики в ваш сторителлинг.
Это очень важная часть процесса. Все как бы выросло из The Group Effort Initiative — еще одной инициативы Maximum Effort по созданию более инклюзивной съемочной площадки. Я вырос на съемочных площадках. Я провел на них всю свою жизнь, и все группы на них выглядели одинаково. И тут все непросто: ведь помимо творчества, эта работа еще и помогает создавать богатство, которое и можно передать по наследству — многим это было просто недоступно.
Это потрясающие должности. Невероятные должности. Они рассказывают истории внутри себя и про себя. А с них уже можно перейти в миллионы разных мест и отделов. И я хочу провернуть все то же самое с Creative Ladder — в маркетинге и рекламе.
Все, вплоть до продакшна, может быть доступно абсолютно всем. В противном случае, как мы можем продолжать рассказывать актуальные истории, если они актуальны лишь для немногих? Венди : Итак, ты собрал здесь… кажется, около человек.
Что мы можем сделать? Что по-твоему нам стоит сделать вместе с Creative Ladder? Как нам включиться в этот процесс? Райан: Я был бы рад сотрудничеству.
Ссылки на соцсети инициативы можно найти в моем Твиттере, Инстаграме, Фейсбу…? Моей… Мета? Мы их еще ведем…? А, и да, вовлекайтесь и распространяйте, если можете. Делитесь это историей. У нас есть небольшое видео, рассказывающее, что это вообще такое и как оно работает. В этой комнате сейчас сидит бесконечно много гениальных маркетологов. Вы можете нести этот свет — чем больше вы рассказываете эту историю, тем больше эта система разрастается.
Вместе с нами над этим работает Дионна Дорси Кэллоуей. Дэвид Грайнер. Вчера, у нас была небольшая панель с великим Дэнни Робинсом. За этой инициативой стоят невероятные люди, которые тянут ее в гору. И я думаю, это что действительно стоящее, и каждому стоит с этим познакомиться. Нарратив почти заслонил собой реальное действие, и мы должны взять на себя ответственность и наконец добиться каких-то изменений. Я думаю наша индустрия… мы должны взглянуть ей в лицо и сказать: мы слишком долго были эксклюзивными.
Теперь нам надо быть инклюзивными. И я думаю инициативы вроде этой поставят четкую и конкретную цель, и мы должны к ней идти. Надо прекращать просто говорить. Райан: Работа становится си-и-ильно лучше.
И я не встречал ни единого человека который бы пытался это опровергнуть: в верхнем звене, среднем, в звеньях пониже. Ни единого человека. И это круто. Венди : Что ж, Райан Рейнольдс, мне кажется ты так и говорил: цель Maximum Effort — объединять людей и приносить радость. Мне кажется, сегодня принес нам очень много радо…. Райан : Кажется, мне сейчас нужно уйти как мистеру Роджерсу.
Медленно снять туфли, свитер.
И вот та самая музыка на фоне. Райан : Я люблю эту индустрию, и спасибо, что разрешили мне стать ее частью. Я знаю, что это очередной прыжок веры, поэтому спасибо вам.
По мотивам «Каннских львов» мы также выпустили обзор кейсов корпорации Anheuser Busch InBev, которая в этом году заполучила больше 50 «львов» и звание «Креативный маркетолог года». Больше экспертизы, статистики и интересных материалов — в нашем сообществе «Точки опоры» в Телеграме. Король Артур поздравляет меня с уничтожением злобной армии Социалистической Республики Роботов под предводительством доктора Роботника.
Господи, какой ужасный перевод! С одной стороны всегда удивляюсь как люди с таким успехом и жизненным уровнем могут страдать, а с другой стороны кто-то в условиях хуже моих в миллиард раз также думает. Всё относительно. Меньше переживать, больше делать.
D Innovate Group. Фото: Арнольд Джероки, Getty Images. Что ж… у нас тут небольшая заминка. Райана этим утром немного зажевало в логистику. Райан : Это была занятная неделя, да. Всем привет, это… Вау, сколько здесь….
Выступление Рейнольдса проходило в забитом главном зале Гранд-театра Люмьер, вмещающем около двух с половиной тысяч человек. Фото: The Cannes Lions Dispatch. Райан : Спасибо, мам!
Тоже тебя люблю, но домой полетим по-отдельности. Венди : Райан, очевидно, не нуждается в представлении. Райан : Вау, что ж… это мощно. И даже странно это слышать вживую. Следя за твоей работой, а я делаю это постоянно… Кстати, ты сделал вазэктомию на День отца?
Об [актуальных темах] все равно будут говорить. С вами или без вас. Мы в Maximum Effort пытаемся добавить ко всему этому какой-то продакшн-элемент. Для нас одна из ключевых вещей — не нагружать людей еще больше.
Венди : Это чудесный принцип. Как, по-твоему, его могут использовать бренды? Но, помимо всего этого, конечно, В: я устрою маркетинг с этим костюмом. Но не последний. Илья: Наверняка у тебя были представления о России. Насколько они разошлись с реальностью? Райан: Я был так рад, когда узнал, что еду к вам. Не каждый день ведь мотаешься в Москву. У нас сейчас тур в поддержку «Дэдпула»: Лондон, Париж, Берлин, Мадрид, может немного Азии, и когда я узнал, что можно взять один выходной в любом из городов тура, я выбрал Москву.
И, погуляв по городу, я понял, что сделал правильный выбор. Буду еще гулять, встречаться с людьми, я многого жду от вашего города! Илья: Рюмка водки — уже пройденный этап? Райан: О да! Рюмка оказалась большой… Но совершенно случайно! Рассказываю: как только я зашел в отель, мне кто-то вручил бутылку водки и шоколадку. Я ее оставил в своем номере на столе, где уже стояла бутылка воды, очень похожая на ту, которую мне подарили.
Я звоню своей жене, мы болтаем, наливаю стакан, выпиваю… О, господи! Когда не готов к водке, она, конечно, дает по башке. Джем: Ты уже 4-й день в Москве. Что удалось посмотреть и не холодно ли тебе у нас? Райан: Холодно?
Ребят, я канадец. На самом деле, на осмотр достопримечательностей у меня был только один день. Конечно же, это самые известные места — Кремль, Красная площадь и все такое, но мне бы хотелось вернуться и пройтись по нетуристическим маршрутам. Увидеть то, что нравится русским, но это уже в следующий раз.
Кстати, здесь сейчас мой брат. Он просто фанат русской литературы. И я думаю, мы вернемся сюда вместе летом и устроим велопрогулку по городу, мы часто катаемся на великах. Джем: Приезжай! Мы тебе всегда рады! Райан: О, спасибо! Джем: Давай вернемся к фильму. Скажи, пожалуйста… Так Что я хотел спросить?..
Илья: Давай я спрошу!!! Станиславский или Чехов?
